Ο Αμερικάνικος Σύνδεσμος Μάρκετινγκ ορίζει το “brand” ως ένα όνομα, έναν όρο, ένα σχέδιο, ένα σύμβολο ή οποιοδήποτε άλλο χαρακτηριστικό το οποίο ταυτίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία ενός οργανισμού ή ενός ανθρώπου και το διαφοροποιεί από τα άλλα της αγοράς.

Το branding είναι οι ενέργειες που δημιουργούν και ενδυναμώνουν ένα brand. Είναι όλα τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand όπως το λογότυπο, η συσκευασία, το χρώμα, η φήμη σχετικά με τα οφέλη ενός προϊόντος/υπηρεσίας μιας εταιρείας.

Γιατί είναι σημαντικό το Branding για τις επιχειρήσεις

Σε αυτόν τον μόνιμα βιαστικό κόσμο, γεμάτο ερεθίσματα και εμπορικά μηνύματα, ο χρόνος που επιτρέπεται σε κάθε προϊόν και κάθε σήμα να απομνημονευτεί είναι λιγοστός.

Η ποσότητα και ποιότητα των προϊόντων είναι ολοένα και υψηλότερη και είναι πιο δύσκολο για τον τελικό χρήστη να διακρίνει τα τεχνικά και λειτουργικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος κατά τη στιγμή της απόφασης αγοράς.

Ακόμη πιο σημαντική είναι η ικανότητα ενός αντικειμένου να αντιπροσωπεύει τον τρόπο ζωής μας ως χρήστες και να λέει την προσωπικότητά μας.

Πως βοηθάει η γραφιστική

Η γραφιστική και ο σχεδιασμός έχουν τη λειτουργία να ενισχύουν την ιστορία που ένα προϊόν ή μια εταιρεία θέλει να δώσει από μόνη της: είναι ο συνδυασμός αξιών, μηνυμάτων, περιεχομένων που ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια επιχειρηματική ομάδα, μια εταιρεία, αλλά και ένα πολιτικό κόμμα κατέχουν. Σήμερα, η παρουσίαση μιας εταιρίας σωστά και αποτελεσματικά δεν είναι απλώς σημαντική, έχει γίνει ζωτικής σημασίας. Οφείλουμε λοιπόν να αναπτύξουμε μια αποτελεσματική εικόνα αν θέλουμε να εξελιχθούμε.