Η σημασία της “ζωντανής” επωνυμίας

Πως να αναπτύξετε την επωνυμία σας

Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά την επιχείρησή σας, έχετε πολλά να κάνετε για να βάλετε τα θεμέλια της, κι ακόμα περισσότερα να πείτε μέσω της επωνυμίας σας για την επιχείρηση σας. Μόλις σχεδιάσατε το λογότυπό σας και νιώθετε ότι κάνατε το πρώτο βήμα. Και πιθανότατα αναρωτιέστε ποιά είναι η συνέχεια…

Ο σχεδιασμός του λογότυπου είναι σίγουρα το ένα βήμα στη διαδικασία λανσαρίσματος της επωνυμίας σας, αλλά σε καμία περίπτωση δε σταματά εκεί.
Όλα όσα συμβαίνουν μετά τη σχεδίαση του λογότυπου θα καθορίσουν πραγματικά, αν η επωνυμία σας μπορεί να γίνει αποδεκτή στη συνείδηση των εν δυνάμει πελατών σας ή όχι.

Άρα δεν είστε σίγουροι, πως ακριβώς θα έπρεπε να συνεχίσετε μετά το πρώτο βήμα. Πώς μπορεί να γίνει δηλαδή, το λογότυπό σας να το χρησιμοποιείτε με τέτοιο τρόπο για να δημιουργήσετε μια ακμάζουσα επωνυμία, που επιπλέον να συνδέεται με το κοινό σας και να οδηγεί την
επιχείρησή σας στο επόμενο επίπεδο;

Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ζωντανή επωνυμία χρησιμοποιώντας το πρόσφατα σχεδιασμένο λογότυπο σας και τις κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας σας, στον πραγματικό κόσμο…

η σημασία του λογότυπου

Ας κατανοήσουμε τη σημασία του λογότυπου για μια επωνυμία

Τα λογότυπα λειτουργούν, κατ’ αρχάς, ως η ραχοκοκαλιά μιας επωνυμίας. Πριν εξετάσουμε πώς να χρησιμοποιήσετε ένα λογότυπο για να ζωντανέψετε την επωνυμία σας, ας μιλήσουμε για το γιατί, ακριβώς, ένα λογότυπο είναι εξαρχής τόσο σημαντικό.

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, το λογότυπό σας είναι το θεμέλιο της επωνυμίας σας, είναι η βάση πάνω στην οποία θα χτίσετε όλα τα άλλα. Το λογότυπό σας είναι το πιο ορατό περιουσιακό στοιχείο της επωνυμίας σας και αυτό που το κοινό σας θα συσχετίσει περισσότερο με αυτήν.
Το θέμα είναι να αντιληφθούμε ότι το λογότυπο μιας εταιρείας είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό γραφικό!
Θα πρέπει να συγκεντρώνει όλα όσα αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας – τις αξίες σας, τις αποστολές σας και το σημείο διαφοράς σας – και να το μεταφράζει σε οπτικά μηνύματα που να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να συνδεθείτε με το κοινό σας. Το λογότυπό σας είναι το πρόσωπο της εταιρείας σας και το άλμα για να ζωντανέψετε την επωνυμία σας.

Ποια είναι τα βήματα για μία ζωντανή επωνυμία

Οδηγίες επωνυμίας

Οδηγίες επωνυμίας

Βάλτε το το πλαίσιο για το πώς, πού και πότε πρέπει να χρησιμοποιούνται τα στοιχεία της επωνυμίας σας. Οι οδηγίες επωνυμίας είναι απαραίτητες και για τη δημιουργία τους θα πρέπει να διαχειριστείτε σωστά και κυρίως επαγγελματικά, οτιδήποτε έχει να κάνει με:

  • Παλέτα χρωμάτων μάρκας
  • Γραμματοσειρές επωνυμίας και οδηγίες τυπογραφίας
  • Διαφορετικές εκδόσεις του λογοτύπου σας (που μπορεί να περιλαμβάνουν το λογότυπό σας με κείμενο/
  • χωρίς κείμενο, έγχρωμο/ασπρόμαυρο ή κάθετο/οριζόντιο) και πώς/πότε/πού να χρησιμοποιήσετε το
  • καθένα

Όσο πιο λεπτομερείς είναι οι οδηγίες που προβάλλονται, τόσο πιο εύκολο θα είναι να δημιουργήσετε μια συνεπή εικόνα σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας στα οποία το κοινό μπορεί να σας συναντήσει – είτε πρόκειται για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είτε για το γραφείο σας είτε για μια εκδήλωση.
Όσο πιο καλαίσθητη θα είναι αυτή η προβολή, τόσο πιο θελκτικό θα είναι για το κοινό να γίνει κοινό σας!

Ζωντανό brand

Ζωντανέψτε το brand σας

Καιρός όμως να μεταφέρετε την επωνυμία σας από το χαρτί στον πραγματικό κόσμο. Το να σχεδιάσετε το λογότυπό σας είναι το πρώτο βήμα – αλλά στη συνέχεια πρέπει να το πάρετε και να βρείτε εφαρμογές για να κάνετε το branding σας «πραγματικότητα» για τους πελάτες και τους
συναδέλφους σας.

Ευτυχώς, δεν υπάρχει έλλειψη ευκαιριών για να ζωντανέψει το brand σας! Ας δούμε λοιπόν τρόπους που μπορούμε να κάνουμε εφαρμογή του λογότυπου και των στοιχείων της επωνυμίας σας:

  • Η ιστοσελίδα σας
  • Προϊόντα marketing (όπως φυλλάδια ή κάρτες)
  • Διαφημιστικά δώρα (όπως μπλουζάκια, στυλό κλπ)
  • Διαφημιστικές κατασκευές
  • Διαφημίσεις (ψηφιακές και έντυπες)
  • Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
  • Το εσωτερικό του γραφείου σας
  • Το επαγγελματικό «στήσιμο» όλων των παραπάνω

Η χρήση του λογότυπου σας για τη δημιουργία διαφορετικών στοιχείων επωνυμίας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ζωντανέψετε την επωνυμία σας!
Αναζητήστε ευκαιρίες για να ενσωματώσετε αυτό που είστε ως επωνυμία σε αυτό που κάνετε κάθε μέρα.

Ο επαγγελματισμός απαιτεί την συνεργασία με έναν σχεδιαστή για τη δημιουργία του λογότυπού σας, κι αυτό γιατί ένα λογότυπο μπορεί να είναι ένα σημαντικό βήμα, αλλά είναι μόνο το πρώτο σε όλη τη διαδικασία.
Έτσι μόλις αποκτήσετε το κατάλληλο λογότυπο, θα πρέπει να το χρησιμοποιήσετε ανάλογα και κυρίως ακόλουθα και αρμονικά και με τις υπόλοιπες ενέργειες σας.
Όσο περισσότερο το κάνετε, τόσο πιο δυνατή κάνετε την επωνυμία σας, για το εν δυνάμει κοινό σας.

Η ΘΕΩΡΙΑ GESTALT ΚΑΙ Η ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΤΗΣ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

Τη δεκαετία του 1920, μια ομάδα Γερμανών ψυχολόγων εξέφρασε μια σειρά από θεωρίες οπτικής αντίληψης, τεκμηριώνοντας και αναλύοντας, πώς οι άνθρωποι ομαδοποιούν διαφορετικά αντικείμενα, σε ένα ενιαίο συνεκτικό σύνολο ή σε ομάδες, όταν παρουσιάζονται με ξεχωριστά στοιχεία διατεταγμένα μαζί με έναν συγκεκριμένο τρόπο.
Αυτό το αποτέλεσμα λοιπόν, καθιερώθηκε, όσον αφορά το θεωρητικό κομμάτι της εφαρμογής ως «θεωρία Gestalt».

Από τότε, η θεωρία Gestalt έχει χρησιμοποιηθεί πολύ στο σχεδιασμό. 
Στην ορολογία της ψυχολογίας, η Gestalt αναφέρεται στις βασικές αρχές που μας βοηθούν σε οπτική αντίληψη μίας σειράς.
Όσον αφορά τώρα, κι όπως θα δούμε παρακάτω, η θεωρία Gestalt βάσει του τρόπου που θέλουμε δημιουργικά να προσεγγίσουμε την δημιουργία ενός λογότυπου, που θα εκφράζει:
α) οπτικά με τον πιο άμεσο τρόπο, το μήνυμα που θέλουμε να διαχυθεί και
β) τον πιο «ασφαλή δρόμο» διείσδυσης στο μυαλό του πληθυσμού, τότε κατά περίπτωση θα πρέπει να ακολουθήσουμε κάποια από τις πέντε αρχές, που ορίζει η θεωρία Gestalt, και που είναι:
1. Αρχή της Εγγύτητας
2. Αρχή του Κλεισίματος
3. Αρχή της Ομοιότητας
4. Αρχή του Σήματος – Φόντου
5. Αρχή της Συνέχειας

Από παρατηρήσεις στη φύση και εργαστηριακά πειράματα οι ψυχολόγοι κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι η αντίληψη του ανθρώπου στηρίζεται σε κάτι πιο σύνθετο από μια φωτογραφική λήψη των ερεθισμάτων.
Η βασική αρχή της Μορφολογικής Ψυχολογίας δέχεται, ότι το όλο είναι κάτι παραπάνω από το άθροισμα των στοιχείων που το αποτελούν.

Οι ψυχολόγοι της Gestalt, επέστησαν την προσοχή της επιστημονικής κοινότητας, σε μια σειρά από αντιληπτικά προβλήματα που σχετίζονται με την όραση.
Τόνισαν την τάση της ανθρώπινης αντίληψης να ομαδοποιεί αντικείμενα και να μετουσιώνει μια σειρά στοιχείων σε αντικείμενα.
Έτσι με λίγες, πρόχειρες και ατελείς γραμμές οι άνθρωποι βλέπουν ένα πρόσωπο στην αναπαράστασή του από ένα σκίτσο.
Ο ανθρώπινος εγκέφαλός όχι μόνο συμπληρώνει όλα τα υπόλοιπα χαρακτηριστικά, αλλά αντιλαμβάνεται και την έκφραση, το συναίσθημα και πολλά περισσότερα.
Αυτές οι λίγες και πρόχειρες γραμμές είναι όλα όσα χρειάζεται το μάτι!

Η πραγματική όραση (αντίληψη) ενός αντικειμένου προϋποθέτει ένα πλήθος πληροφοριών. Για την ακρίβεια, προϋποθέτει μια, ττουλάχιστον ελέχιστη γνώση αυτού του αντικειμένου. Αυτή αντλείται από την παρελθούσα εμπειρία μας και δεν περιορίζεται μόνο στην αίσθηση της όρασης.
Αντίθετα σε αυτή αναμιγνύονται και οι υπόλοιπες αισθήσεις μας. Έτσι, τα αντικείμενα είναι πολύ περισσότερα από τα οπτικά ερεθίσματα. Έχουν παρελθόν και μέλλον. Γίνονται ενσαρκώσεις γνώσης.

Οι σχεδιαστές είναι συχνά περίεργοι για το τι συμβαίνει όταν το μάτι κάποιου συναντά το αποτέλεσμα του σχεδιασμού τους και πώς αντιδρά το μυαλό στο κομμάτι που μοιράζεται. Η κατανόηση του τρόπου ερμηνείας και αντίληψης ενός σχεδίου είναι ένα σημαντικό στοιχείο, που θα πρέπει να κατέχουν όσοι ασχολούνται με την οπτική επικοινωνία. Αυτές οι αρχές αποτελούν θεμελιώδη δομικά στοιχεία για τη δημιουργία οπτικής σημασίας, ειδικά στον τομέα του σχεδιασμού λογότυπων.

ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΕΓΓΥΤΗΤΑΣ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

1. Αρχή της Εγγύτητας

Όταν διαφορετικά στοιχεία τοποθετούνται το ένα κοντά στο άλλο, θεωρείται ότι ανήκουν στην ίδια ομάδα. Για παράδειγμα, σκεφτείτε πώς το μάτι μας αξιοποιεί το σωστό kerning για να διακρίνει ποια γράμματα αποτελούν μεμονωμένες λέξεις σε μια πρόταση.
Τα υπερβολικά κενά μεταξύ των γραμμάτων μπορεί να προκαλέσουν σύγχιση ως προς το πού τελειώνει η μία λέξη και ξεκινά η επόμενη.

Στο παράδειγμα του λογότυπου της IBM, ο εγκέφαλός μας συνδυάζει καθεμία από τις παρακείμενες οριζόντιες ράβδους για να δημιουργήσει μία μόνο εικόνα του λογότυπου. Αυτού της IBM. Γι ‘αυτό όταν κοιτάζουμε το λογότυπο της IBM, βλέπουμε τρία γράμματα που αποτελούνται από μικρές οριζόντιες γραμμές, στοιβάζονται το ένα πάνω στο άλλο, αντί για τις 8 οριζόντιες γραμμές που διασκορπίζονται με ομοιόμορφα κενά.

Σε κάποιο βαθμό, αυτό οφείλεται στο ότι αναγνωρίζουμε αμέσως τη σιλουέτα των τριών γραμμάτων, κυρίως όμως αυτό γίνεται, επειδή τείνουμε να αντιλαμβανόμαστε αντικείμενα που βρίσκονται κοντά, όπως η σειρά των γραμμών του λογότυπου, ως ομάδα.

Το λογότυπο της Unilever επιβεβαιώνει επίσης την αρχή της εγγύτητας Gestalt.
Δεδομένου ότι όλα τα μικροσκοπικά εικονίδια ομαδοποιούνται μαζί, η προκύπτουσα δέσμη διαβάζεται εύκολα ως «U» στο σήμα του λογότυπου.
Το σήμα της μάρκας έχει σχεδιαστεί σχολαστικά για να ενσωματώνει 25 εικονίδια υφασμένα μεταξύ τους, που το καθένα απεικονίζει μια σημαντική πτυχή της φιλοσοφίας της εταιρίας.

Δεδομένου ότι η εταιρεία “CMON” είναι γνωστή για την εστίασή της σε παιχνίδια υψηλής ποιότητας με ελκυστικό, διασκεδαστικό gameplay και εκπληκτικές μινιατούρες, το λογότυπό της αξιοποιεί δημοφιλή στοιχεία παιχνιδιού για να δημιουργήσει τα “N” και “C” του λογότυπου που θα αντικατοπτρίζει το παιχνίδι που προσπαθούν να φέρουν στη ζωή των παικτών!

ΑΡΧΗ ΤΟΥ ΚΛΕΙΣΙΜΑΤΟΣ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

2. Αρχή του κλεισίματος

Αρχή που στηρίζεται στο ότι οι εγκέφαλοί μας είναι σε θέση να κατασκευάσουν περισσότερες πληροφορίες από ό, τι στην πραγματικότητα υπάρχουν για να συμφωνήσουμε με τη λογική. Ο νόμος περί κλεισίματος περιγράφει την ικανότητα του εγκεφάλου να ολοκληρώνει ένα σχήμα ή ένα αντικείμενο, ακόμη και όταν δεν κλείνει πλήρως.

Το κλείσιμο μπορεί να εκληφθεί ως η κόλλα που συγκρατεί στοιχεία μαζί και σχετίζεται με την ανθρώπινη τάση εύρεσης και αναζήτησης μοτίβων.
Το μυστικό για την επίτευξη ενός τέλειου κλεισίματος είναι να παρέχονται επαρκείς πληροφορίες, έτσι ώστε το μάτι να κλειθεί να συμπληρώσει τα υπόλοιπα.
Εάν δοθούν πάρα πολλές πληροφορίες, δημιουργείται κορεσμός για την ανάγκη κλεισίματος, ενώ πάλι εάν λείπουν πάρα πολλά, το μάτι αντιλαμβάνεται τελικά, τα στοιχεία ως ξεχωριστά μέρη, αντί για ένα σύνολο.
Εδώ λοιπόν υπάρχει ένα σημείο που χρήζει ιδιαίτερης προσοχής, και φυσικά γνώσης.

Πολλά είναι τα λογότυπα που είναι διάσημα για τη χρήση της αρχής κλεισίματος Gestalt, και η οποία τους επιτρέπει να παρουσιάζουν μια εικόνα χρησιμοποιώντας ελάχιστες οπτικές πληροφορίες. Ο σχεδιασμός λογότυπου του Ontario Soccer είναι ένα παράδειγμα. Στο λογότυπό, διακρίνουμε τους πέντε εξωτερικούς δακτυλίους, που αντιπροσωπεύουν τις πέντε ομάδες και το κλασικό κεντρικό σχήμα που όλα μαζί δημιουργούν ένα τρισδιάστατο σχήμα μπάλας ποδοσφαίρου!

ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΟΜΟΙΟΤΗΤΑΣ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

3. Αρχή της ομοιότητας

Τα αντικείμενα με κοινά οπτικά χαρακτηριστικά θεωρούνται αυτόματα ότι σχετίζονται. Όσο περισσότερο μοιάζουν, τόσο πιο πιθανό είναι να θεωρηθούν ότι ανήκουν σε μια ομάδα. Η ομοιότητα δεν προκύπτει από το τι είναι ένα αντικείμενο, αλλά από το πώς μοιάζει. Η ομοιότητα μπορεί να επιτευχθεί με χιλιάδες τρόπους, όπως σχήμα, προσανατολισμός, αξία, χρώμα και μέγεθος.

Το λογότυπο του Μουσείου Σύγχρονης Τέχνης του Λος Άντζελες (MOCA), είναι ένα κλασσικό παράδειγμα που ενσωματώνει την αρχή της ομοιότητας.
Το “C” είναι το μόνο γράμμα, καθώς το λογότυπο αντικαθιστά ένα τετράγωνο, έναν κύκλο και ένα τρίγωνο αντίστοιχα για τα υπόλοιπα γράμματα “M”, “O” και A. Οι πιθανότητες είναι ότι το κοινό τους θα έχει την τάση να βλέπει το μαύρο “C” ως ενδεικτικό σημείο και να ομαδοποιήσει όλα τα χρωματιστά σχήματα, παρόλο που δεν βρίσκονται το ένα δίπλα στο άλλο.

Σε ένα άλλο παράδειγμα της Sun Microsystems, το λογότυπο SUN αποτελεί μόνο ένα U και ένα ανάποδο U, συνδυασμένα έτσι ώστε όταν είναι μαζί, τα επαναλαμβανόμενα “U” μοιάζουν να σχηματίζουν τη λέξη “SUN” και στις τέσσερις πλευρές του τετράπλευρου αποτελώντας έτσι μέρος του ίδιου λογότυπου.

ΑΡΧΗ ΣΧΗΜΑΤΟΣ ΦΟΝΤΟΥ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

4. Η αρχή σχήματος – φόντου  (Figure Ground Relationships)

Η αρχή του σχήματος-φόντου δηλώνει ότι οι άνθρωποι ενστικτωδώς αντιλαμβάνονται τα αντικείμενα, είτε στο προσκήνιο είτε στο παρασκήνιο. Είτε ξεχωρίζουν στο μπροστινό μέρος (το σχήμα) είτε υποχωρούν στο πίσω μέρος (το φόντο).
Είναι η ικανότητα των ματιών μας να βλέπουν δύο διαφορετικά πράγματα. Όταν κοιτάζει μια εικόνα, ένας θεατής μπορεί να έχει διαφορετικές εμπειρίες ταυτόχρονα, καθώς υπάρχουν πολλές ερμηνείες που δίνονται.

Τόσο τα λογότυπα του “Hope for African Children Initiative”, όσο και η μπουτίκ κοσμημάτων “Snooty Peacock”, αξιοποιούν την αρχή αυτή  για να παρέχουν πολλαπλές αντιλήψεις.
Στην περίπτωση του πρώτου, το λογότυπο απεικονίζει ταυτόχρονα, τον χάρτη της Αφρικής και τις σιλουέτες που φθίνουν σε έναν ενήλικα και ένα παιδί, ενώ για το λογότυπο Snooty Peacock, μπορείτε να δείτε τόσο ένα παγώνι με υπέροχα φτερά ξεδιπλωμένα, όσο και μια γυναίκα με σχολαστικά χτενισμένα μαλλιά.

Το κρυφό βέλος στο λογότυπο FedEx είναι ένα από τα πιο δημοφιλή παραδείγματα της χρήσης αρνητικών κενών. Αντί να έχει τις δικές του οριακές γραμμές, δανείζεται πονηρά από τα όρια του «E» και του «x».

Το λογότυπο του USA Network χρησιμοποιεί κενό διάστημα μεταξύ των γραμμάτων “U” και “A” για να σχηματίσει το γράμμα S. Επίσης κοιτώντας το προσεκτικά, θα δούμε το λιοντάρι στα δεξιά και το γορίλλα στα αριστερά στο λογότυπο του ζωολογικού κήπου του Πίτσμπουργκ.

ΑΡΧΗ ΤΗΣ ΣΥΝΕΧΕΙΑΣ ΣΤΟ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

5.  Η αρχή της Συνέχειας

Η Αρχή της Συνέχειας Gestalt δηλώνει ότι το ανθρώπινο μάτι θα ακολουθήσει μια γραμμή πέρα ​​από το τελικό σημείο του προκειμένου να αποφύγει την ξαφνική διακοπή. Η αρχή αυτή επιτρέπει στους σχεδιαστές να χρησιμοποιούν επικαλυπτόμενες γραμμές προς όφελός τους!
Οι θεατές θα καταλάβουν ότι μια επικαλυπτόμενη γραμμή εξακολουθεί να είναι μία μονάδα εάν συνεχίσει στην ίδια διαδρομή, κι αυτό ισχύει ανεξάρτητα από το αν ποικίλλουν άλλες ιδιότητες, όπως το χρώμα.

Για παράδειγμα, το λογότυπο Kasella θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια σειρά από βέλη που αποκλίνουν λόγω των ξεχωριστών χρωμάτων τους, αλλά ο νόμος της συνέχειας μας επιτρέπει να βλέπουμε τις συγκλίνουσες γραμμές ενός ‘K’ παρά τη διακοπή.

Όταν κάποιος αναλαμβάνει να σχεδιάσει ένα λογότυπο, η ψυχολογία της όρασης, είναι ίσως, το πιο απαραίτητο «εργαλείο» του, κι αυτό γιατί το πεδίο του λογότυπου είναι σημαντικότατο, για το τι ακριβώς θέλει να δηλώσει αυτός που του ανήκει, το χρησιμοποιεί και το προβάλλει.
Αν λοιπόν δεν θέλουμε να σταθούμε μόνο στο εικαστικό κομμάτι ενός λογότυπου, και να του δώσουμε την ευκαιρία και την δυνατότητα να «επικοινωνεί» με το κοινό που απευθύνεται, τότε θα πρέπει την εικόνα του, να την συνθέσουμε με τις παραπάνω αρχές  ψυχολογίας και να δημιουργήσουμε μία ξεχωριστή και φυσικά μοναδική σύνθεση.

Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΧΡΩΜΑΤΟΣ

Το περιβάλλον και κατ’επέκταση η ζωή και η καθημερινότητα μας, όπως και οι αναμνήσεις  μας είναι γεμάτα χρώματα. Επόμενο είναι λοιπόν το χρώμα να παίζει ζωτικό ρόλο στο σχεδιασμό στην καθημερινή μας ζωή. Μια εικόνα μπορεί να τραβήξει εύκολα το βλέμμα μας. Πολλές φορές μάλιστα, προκαλεί και συναισθηματική ενεργοποίηση. Αυτός είναι κι ο λόγος που μπορεί να επικοινωνήσει κάτι σημαντικό χωρίς να χρησιμοποιεί καθόλου λέξεις.

Γενικά στην καθημερινότητα μας, κάνουμε επιλογές χρώματος όλη την ώρα, χωρίς καν να το καταλαβαίνουμε. Εμείς πιστεύουμε ότι αυτό μας συμβαίνει από ένστικτο, αλλά στην πραγματικότητα, υπάρχει μια ολόκληρη επιστήμη πίσω από αυτό που ονομάζεται θεωρία χρωμάτων και που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο, τα διαφορετικά χρώματα σχετίζονται μεταξύ τους, αλλά και πώς φαίνονται όταν συνδυάζονται συνθέτοντας πολλά χρωματιστά σχήματα.
 Ένα κομμάτι της θεωρίας των χρωμάτων είναι και η ψυχολογία του κάθε χρώματος, και η οποία διερευνά τα χρώματα σε σχέση με τα συναισθήματα. Σε συνδυασμό, αυτές οι δύο περιοχές της γνώσης χρώματος εμπεριέχουν σημαντικές πληροφορίες για όσους ασχολούνται με τα χρώματα, είτε είναι ιδιοκτήτες μιας μικρής επιχείρησης που δημιουργεί ένα φυλλάδιο για μια εκδήλωση, είτε σχεδιαστές που επιλέγουν ένα χρωματικό σχέδιο ή επιχειρηματίες που σχεδιάζουν ένα λογότυπο για την επιχείρησή τους.

ΒΑΣΙΚΑ ΚΑΙ ΔΕΥΤΕΡΕΥΟΝΤΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Ορολογία χρώματος

ΒΑΣΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Ας ξεκινήσουμε στην αρχή με τα βασικά χρώματα. Όλοι θυμόμαστε τα βασικά χρώματα από το σχολείο.­­­

ΔΕΥΤΕΡΕΥΟΝΤΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Τα δευτερεύοντα χρώματα δημιουργούνται συνδυάζοντας δύο κύρια χρώματα. Κόκκινο και κίτρινο κάνει πορτοκαλί, το κίτρινο και το μπλε κάνουν πράσινο και το μπλε και το κόκκινο κάνουν μοβ. Εάν συνδυάσουμε αυτά τα χρώματα μαζί, αποκτούμε ακόμη περισσότερες ενδιάμεσες αποχρώσεις, όπως κόκκινο-πορτοκαλί και κίτρινο-πράσινο. Όλοι μαζί, σχηματίζουν αυτό που ονομάζεται χρωματικός τροχός.

ΤΡΟΧΟΣ ΧΡΩΜΑΤΩΝ

ΑΠΟΧΡΩΣΗ

Η απόχρωση είναι ευκολότερη στην κατανόηση.  Στο παρακάτω παράδειγμα, μπορείτε να περιγράψετε την απόχρωση ως κοράλλι ροζ ή ανοιχτό κόκκινο.

ΚΟΡΕΣΜΟΣ

Ο κορεσμός αναφέρεται στην ένταση – με άλλα λόγια, αν το χρώμα εμφανίζεται πιο αχνό (αδύνατο) ή πιο ζωντανό. Τα πολύ κορεσμένα χρώματα είναι πιο φωτεινά ή πιο πλούσια. Τα “αδύνατα” χρώματα έχουν λιγότερη χρωστική ουσία.

ΑΞΙΑ

Η τιμή έχει να κάνει με το πόσο σκούρο ή ανοιχτό είναι το χρώμα, που κυμαίνεται από μαύρο έως λευκό. Αυτό μας δίνει πολλές διαφορετικές αποχρώσεις, από ένα βαθύ κοκκινωπό καφέ έως ένα ανοιχτό ροζ παστέλ.

ΑΠΟΧΡΩΣΗ - ΚΟΡΕΣΜΟΣ - ΑΞΙΑ

Δημιουργία συνδυασμών χρωμάτων

Πώς λοιπόν τα συνδυάζουμε όλα αυτά για να δημιουργήσουμε επαγγελματικούς συνδυασμούς χρωμάτων; Υπάρχουν δοκιμασμένοι και αληθινοί τύποι που βασίζονται σε μια αρχή, που ονομάζεται χρωματική αρμονία και είναι ένα εργαλλείο     που μπορεί να βοηθήσει.

Η χρωματική αρμονία χρησιμοποιεί τον χρωματικό τροχό για να απεικονίσει χρωματικούς συνδυασμούς που έχουν δοκιμαστεί από το χρόνο. Ας εξερευνήσουμε μερικούς από τους πιο συνηθισμένους τύπους αρμονίας.

ΜΟΝΟΧΡΩΜΙΑ

ΜΟΝΟΧΡΩΜΙΑ

Ο ευκολότερος τύπος για αρμονία είναι μονοχρωματικός επειδή χρησιμοποιεί μόνο ένα χρώμα και αποχρώσεις του. Για να δημιουργήσετε ένα μονοχρωματικό συνδυασμό χρωμάτων, επιλέξτε ένα σημείο στον τροχό χρώματος και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τον κορεσμό και την αξία για να δημιουργήσετε παραλλαγές. Οι μονοχρωματικοί συνδυασμοί είναι απλοί και εγγυημένα ταιριαστοί.

ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

ΑΝΑΛΟΓΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Ένα τέτοιος συνδυασμός χρησιμοποιεί χρώματα που βρίσκονται το ένα δίπλα στο άλλο στον τροχό, όπως κόκκινο και πορτοκάλι ή μπλε και πράσινο.

ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι το ένα απέναντι στο άλλο στον τροχό, για παράδειγμα, μπλε και πορτοκαλί ή το κλασικό κόκκινο και πράσινο. Για να αποφύγουμε συμπληρωματικούς συνδυασμούς χρωμάτων, που είναι πολύ απλοϊκοί, προσθέτουμε κάποια ποικιλία εισάγοντας ελαφρύτερους, σκοτεινότερους ή “αποκορεσμένους” τόνους.

SPLIT ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

SPLIT ΣΥΜΠΛΗΡΩΜΑΤΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Οι συνδυασμοί αυτοί μπορεί να μοιάζουν με τα συμπληρωματικά σχήματα, αλλά στην πραγματικότητα, ενσωματώνουν τις δύο γειτονικές αποχρώσεις ενός συμπληρωματικού χρώματος, όπως το κόκκινο σε συνδυασμό με το ανοικτό μπλε και το ανοικτό πράσινο.

ΤΡΙΑΔΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

ΤΡΙΑΔΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Ένας συνδυασμός τριαδικού χρώματος χρησιμοποιεί τρία χρώματα που έχουν ομοιόμορφη απόσταση σχηματίζοντας ένα τέλειο τρίγωνο στον τροχό. Αυτοί οι συνδυασμοί τείνουν να είναι αρκετά εντυπωσιακοί – ειδικά όταν περιλαμβάνουν πρωτεύοντα ή δευτερεύοντα χρώματα – γι ‘αυτό και χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή στην χρήση. Ένας καλός κανόνας κατά το σχεδιασμό είναι η δημιουργία ιεραρχίας. Αντί να αφήνουμε τα χρώματα να ανταγωνίζονται για το επίκεντρο, δίνουμε ένα κυρίαρχο χρώμα και μετά χρησιμοποιηούμε τόνους.

ΤΕΤΡΑΔΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

ΤΕΤΡΑΔΙΚΑ ΧΡΩΜΑΤΑ

Τα σχήματα τετραδικού χρώματος σχηματίζουν ένα ορθογώνιο στον τροχό, χρησιμοποιώντας όχι ένα αλλά δύο συμπληρωματικά ζεύγη χρωμάτων. Για να διατηρήσουμε μια ισορροπημένη σύνθεση, επιλέγουμε ένα κυρίαρχο χρώμα και μειώνουμε τον κορεσμό ή την ένταση των άλλων αποχρώσεων.

ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ ΤΟΥ ΧΡΩΜΑΤΟΣ

Ψυχολογία του χρώματος

Η ψυχολογία του χρώματος  επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο τα χρώματα και οι συνδυασμοί τους, επηρεάζουν τα ανθρώπινα συναισθήματα. Οι αρχές της χρωματικής ψυχολογίας ήδη εφαρμόζονται σε πολλές βιομηχανίες και δραστηριότητες, βοηθώντας τους επιχειρηματίες να δημιουργήσουν αποτελεσματική ταυτότητα.
Κάθε απόχρωση προκαλεί συγκεκριμένες συναισθηματικές αντιδράσεις από τους θεατές, διαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο ένας καταναλωτής μπορεί να αντιληφθεί το συνολικό σχεδιασμό.

Η δύναμη του χρώματος είναι δεδομένη σε πολλούς τομείς της καθημερινότητας μας.
Από την πλευρά μας εμείς, για την επωνυμία μιας εταιρείας, την ανάπτυξη των προϊόντων της, και τον τρόπο προώθησης τους, καλούμαστε μέσω αυτής της διαχείρισης, να επηρεάσουμε τις αποφάσεις της αγοράς, των καταναλωτών και τελικά να αυξήσουμε τις πωλήσεις σας, καθιστώντας την επωνυμία σας, ξεχωριστή και ελκυστική!

Σχεδιασμός λογότυπου και κανόνες που δεν πρέπει να αγνοούμε

Κανόνες σχεδιασμού λογότυπου

Ένα λογότυπο είναι ο πιό άμεσος αλλά και καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε αναγνώριση από τους πελάτες σας.  Ανεξάρτητα από το αντικείμενο που ασχολείται η επιχείρηση σας, η εμφάνιση ενός αντιπροσωπευτικού λογότυπου, είναι σημαντική για να δημιουργήσετε άμεση αναγνωρισιμότητα στην αγορά που απευθύνεστε.   Η τυχαία επιλογή αντίθετα, εκτός από μία τυχαία εκδοχή  της «ταυτότητας» της επιχείρησης σας, θα μπορούσε «τυχαία» να οδηγήσει και στην απόλυτη αποτυχία όσον αφορά, το επικοινωνιακό κομμάτι που προβάλλει ένα σωστά σχεδιασμένο λογότυπο.   Καλό θα ήταν λοιπόν να λαμβάνετε υπόψη τους παρακάτω κανόνες σχεδίασης πριν προχωρήσετε στην υλοποίησή του.

Σχεδιασμός λογότυπου και κανόνες που δεν πρέπει να αγνοούμε

Μην αναθέσετε τον σχεδιασμό λογότυπου της επιχείρησή σας σε κάποιον ερασιτέχνη

Οι επιχειρηματίες συχνά (και καλώς),  επενδύουν πολλά χρήματα σε ακίνητα και εξοπλισμό, αλλά δεν είναι πολλοί αυτοί, που επιθυμούν να επενδύσουν στο κατάλληλο σχεδιασμό λογότυπου για την εταιρεία τους. Ένα λογότυπο είναι το επαγγελματικό πρόσωπο της επιχείρησής σας και είναι ανάγκη να εξετάσετε το ενδεχόμενο να επενδύσετε σε αυτό. Εάν το λογότυπό σας φαίνεται ερασιτεχνικό, το ίδιο ισχύει και για την επιχείρησή σας. Για να εντυπωσιάσετε το κοινό-στόχο σας και να τους κάνετε να θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας, είναι σημαντικό να φροντίσετε την εικόνα της. Ένα μοναδικό  λογότυπο μπορεί να συμβάλει σημαντικά στη δημιουργία ευνοϊκών εντυπώσεων στο μυαλό των πελατών και στην αύξηση του κέρδους σας.

Μην ακολουθείτε τις τάσεις του σχεδιασμού

Οι τάσεις του σχεδιασμού έρχονται και φεύγουν. Λογικό είναι για τις ανάγκες που καλούνται κατά περιόδους να εξυπηρετούν. Μια καλά σχεδιασμένη εικόνα όμως, θα πρέπει να είναι διαχρονική και κυρίως αντιπροσωπευτική της ταυτότητας της επιχείρησής σας. Αυτό όμως είναι εφικτό όταν αποφεύγετε να πέφτετε θύματα μόδας …την στιγμή που ακόμα και μεγάλοι οίκοι μόδας, έχουν σταθερής αισθητικής λογότυπα. Κι επειδή το πιθανότερο είναι χιλιάδες άλλες επιχειρήσεις, στον ίδιο κλάδο να ακολουθήσαν αυτές τις τάσεις, εσείς αντί να χαθείτε ανάμεσα τους να δηλώσετε οπτικά και όχι μόνο, την διαφορετικότητα που ζητάει ο καταναλωτής. Άλλωστε ιστορικά, οι «αυτόφωτοι» άνθρωποι είναι οι ηγέτες που οδηγούσαν «ετερόφωτες» μάζες!

Κάντε καλή επιλογή γραμματοσειράς

Κάντε καλή επιλογή γραμματοσειράς

Όταν πρόκειται για το σχεδιασμό ενός λογότυπου, η επιλογή της σωστής γραμματοσειράς είναι εξαιρετικά σημαντική. Τις περισσότερες φορές ένα σχέδιο αποτυγχάνει να προβληθεί λόγω κακής επιλογής γραμματοσειράς, ενώ αντίθετα μπορεί να υπάρξει οπτική αναβάθμιση του σχεδίου με την σωστή επιλογή.

Είναι επομένως σημαντικό να βρεθεί η σωστή ισορροπία ανάμεσα στο σήμα και τη γραμματοσειρά που χρησιμοποιείτε. Ένας ειδικός σχεδιαστής μπορεί να ταιριάξει τέλεια τη γραμματοσειρά με το συνολικό στυλ του εικονιδίου. Αυτή είναι η δουλειά του άλλωστε!

Ένα λογότυπο πρέπει να διατηρείται όσο το δυνατόν απλούστερο, ενώ εξακολουθεί να μεταδίδει το μήνυμα. Αποφεύγουμε λοιπόν τη χρήση πολλών γραμματοσειρών όπως και τη χρήση κοινών γραμματοσειρών. Επίσης, φροντίζουμε να δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή στο μέγεθος, το διάστιχο και το άνοιγμα των γραμμάτων για να δημιουργήσουμε την τέλεια ισορροπία.

Η τυπογραφία είναι ένα σημαντικό κομμάτι της συνολικής εικόνας ενός λογότυπου και μπορεί να κάνει τη διαφορά ή να χαλάσει ένα σχέδιο. Είναι επομένως σημαντικό να γνωρίζουμε τη χρήση των γραμματοσειρών που χρησιμοποιούμε.

Δεν χρησιμοποιούμε περίπλοκα σχέδια

Τα σύνθετα σχέδια λογότυπων δεν είναι απαραίτητα και στην πραγματικότητα μπορεί να είναι ένα τεράστιο λάθος. Εάν υπάρχουν πάρα πολλά οπτικά στοιχεία στο σχεδιασμό, το λογότυπο χάνει την αποτελεσματικότητά του με τα πολλά στοιχεία να ανταγωνίζονται για προσοχή. Άλλωστε «ουκ εν τω πολλώ το εύ».

Τα απλά λογότυπα είναι αξέχαστα επειδή επιτρέπουν την εύκολη αναγνώριση. Για να ξεχωρίζει ένα λογότυπο, πρέπει να έχει κάτι μοναδικό χωρίς να είναι υπερβολικό. Ένα απλό λογότυπο όχι μόνο διευκολύνει την εύκολη ανάκληση αλλά μπορεί επίσης να λειτουργήσει εύκολα σε διαφορετικά μέσα.

Δεν μιμούμαστε επιτυχημένα σήματα

Δεν μιμούμαστε επιτυχημένα εμπορικά σήματα

Αυτό είναι το μεγαλύτερο λάθος που μπορεί να κάνει ένας σχεδιαστής και ίσως και το πιο κοινό. Ο σκοπός ενός λογότυπου είναι να αντιπροσωπεύει μια εταιρεία. Αν μοιάζει με εκατοντάδες άλλα λογότυπα εκεί έξω, ακυρώνει τον σκοπό του.

Δεν βασιζόμαστε στο χρώμα ή τα ειδικά εφέ

Εάν η απαίτηση είναι το σχέδιο να ορίζεται μόνο από ειδικά εφέ, αναγκαστικά οδηγείται και το χρώμα να γίνεται πιο ισχυρό, οπότε και το παρελκόμενο αποτέλεσμα είναι μία …ισχυρή αποτυχία. Η ίδια η φύση φτιάχνει με αρμονία τις χρωματικές παλέτες της με λιτό μεν αλλά εντυπωσιακό τρόπο. Οπότε κι εμείς θα πρέπει να δουλέψουμε πρώτα σε μαύρο και άσπρο και μετά να προσθέτουμε το χρώμα και άλλα εφέ. Αυτό δίνει τη δυνατότητα να εστιάσουμε στην βασική ιδέα.

Δεν χρησιμοποιούμε εικόνες με ράστερ

Η χρήση φωτογραφίας για το σχεδιασμό λογότυπου είναι μεγάλο λάθος. Ένα σωστά σχεδιασμένο λογότυπο έχει εφαρμογές σε κάθε καμπάνια, που σημαίνει ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε επαγγελματικές κάρτες, μπλουζάκια και πολλές άλλες εφαρμογές. Ένας σχεδιασμός που βασίζεται σε pixel, όπως αυτός που κατασκευάζεται στο Photoshop, θα είναι επεκτάσιμος μόνο σε ένα συγκεκριμένο μέγεθος. Ένα λογότυπο είναι καλύτερα σχεδιασμένο σε ένα διανυσματικό σύστημα γραφικών όπως το Adobe Illustrator. Αυτό διασφαλίζει ότι το σχέδιο λογότυπου μπορεί να κλιμακωθεί σε οποιοδήποτε μέγεθος. Ένα διανυσματικό γραφικό εξασφαλίζει οπτική συνέπεια σε διαφορετικά μέσα. Μια εικόνα ράστερ, από την άλλη πλευρά, δεν μπορεί να κλιμακωθεί σε οποιοδήποτε μέγεθος, πράγμα που σημαίνει ότι δεν είναι εφαρμόσιμη σε μεγάλα μεγέθη.

Δεν χρησιμοποιούμε stock art

Ένα άλλο μεγάλο λάθος που κάνουν πολλοί σχεδιαστές είναι η χρήση έτοιμων εικόνων που κυκλοφορούν στο internet. Πολύ συχνά, οι μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τέτοιες εικόνες λόγω έλλειψης χρημάτων, αλλά ξεχνούν τις πολλές παγίδες της χρήσης τους. Δεδομένου ότι οι εικόνες αυτές έχουν ήδη χρησιμοποιηθεί σε διάφορα σχέδια, μπορεί να κάνει το λογότυπό σας να δείχνει ερασιτεχνικό …πράγμα που ισχύει τελικά! Από την άλλη το ενδεχόμενο αντιμετώπισης νομικών ζητημάτων, αν χρησιμοποιηθούν εικόνες που προορίζονται για προσωπική χρήση, σε επαγγελματικούς σκοπούς είναι πολύ πιθανό.

Αποφύγετε να φτιάξετε ένα λογότυπο σύμφωνα με τα δικά σας πρότυπα

Ο πρωταρχικός σκοπός ενός λογότυπου είναι να μεταφέρει ένα μήνυμα στο κοινό-στόχο. Αλλά εάν ένας σχεδιαστής λογότυπων είναι περισσότερο επικεντρωμένος στην ευχαρίστηση του πελάτη, ο σχεδιασμός μπορεί να αποτύχει να επηρεάσει τους καταναλωτές. Μπορεί ένα λογότυπο να σας φαίνεται υπέροχο, δεν σημαίνει όμως ότι θα εντυπωσιάζει και τους πελάτες σας. Αποφύγετε να επιβάλλετε την προσωπικότητα σας στο σχεδιασμό λογότυπου. Αντίθετα, αναδείξτε την προσωπικότητα της εταιρείας σας μέσα από αυτόν. Αυτός είναι ο σκοπός!

Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΟΥ ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΣΤΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ

Η συσκευασία έχει να κάνει με την προώθηση του προϊόντος σας, και το πόσο καλά γίνεται είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία των πωλήσεων. Ο σχεδιασμός συσκευασίας είναι ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ, και είναι βέβαιο ότι θα οδηγήσει στην πώληση του προϊόντος σας με “μαθηματική ακρίβεια” , ακολουθώντας τον δικό της “αλγόριθμο” που είναι:

Υλικά συσκευασίας – Σχεδιασμός συσκευασίας –  Προϊόν – Διαφοροποίηση προϊόντος – Καταναλωτής ως τελικός αποδέκτης.

διαφοροποίηση προϊόντος
gi

Η επωνυμία σας δεν τελειώνει με το λογότυπό σας

Είναι γνωστό ότι οι άνθρωποι είναι από τη φύση τους οπτικά πλάσματα. Αυτό που διαφοροποιεί μια μέτρια εταιρεία από μια καλή εταιρεία, είναι το γεγονός ότι η τελευταία γνωρίζει πώς να προσελκύσει την προσοχή των πελατών.  Πολλοί πιστεύουν – όχι άδικα – ότι ο σχεδιασμός των συσκευασιών είναι εξίσου σημαντικός με το ίδιο το εμπορικό σήμα.

Γιατί είναι τόσο σημαντική η συσκευασία

Κάθε μέρα συναντάμε άπειρες συσκευασίες όταν ψωνίζουμε προϊόντα όπως καλλυντικά, ρούχα, τσάντες, αρώματα, παπούτσια κ.λπ. Οι καταναλωτές προσελκύονται, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, από προϊόντα που έχουν όμορφη εμφάνιση.  Επομένως, το στυλ της συσκευασίας μπορεί σίγουρα να επηρεάσει την απόφαση αγοράς. Ένα προϊόν που εμπεριέχεται σε μία καλά σχεδιασμένη συσκευασία, φαίνεται πιο ενδιαφέρον, και είναι βέβαιο ότι θα προσελκύσει περισσότερους πιθανούς αγοραστές, από ένα προϊόν που εμπεριέχεται σε μία μέτρια ή και πρόχειρα σχεδιασμένη συσκευασία και φαίνεται αδιάφορο. Κι ας είναι ακριβώς τα ίδια προϊόντα! Μια καλή συσκευασία θα σας επιτρέψει επίσης να διαφοροποιήσετε τα προϊόντα από τους ανταγωνιστές σας.

Τι διαφοροποιεί μία συσκευασία

Αυτό περιλαμβάνει επιλογές σε υλικό και μορφή, καθώς και γραφικά, χρώματα και γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται για τη συσκευασία. Αλλά είναι και περισσότερα από αυτό. Όπως κάθε καλό σχέδιο, η συσκευασία λέει μια ιστορία που μας βοηθά να κατανοήσουμε τι είναι το προϊόν, πώς πρέπει να χρησιμοποιείται, ποιος πρέπει να το χρησιμοποιήσει και, ίσως το πιο σημαντικό, αν πρέπει να το αγοράσουμε ή όχι.

Σχεδιασμός συσκευασίας: Από πού ξεκινά

Ένας καλός σχεδιασμός πρέπει πάντα να αντικατοπτρίζει το προϊόν, τη δημιουργικότητα και την προσωπικότητα της εταιρείας. Υπάρχει μια ολόκληρη επιστήμη πίσω από αυτό – από το σχήμα της συσκευασίας έως τα υλικά που χρησιμοποιούνται χωρίς να ξεχνάμε τη λειτουργικότητά τους. Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα είναι σίγουρα η προστασία που προσφέρει στο προϊόν. Δεν έχει νόημα να κάνουμε ένα πακέτο να φαίνεται οπτικά ενδιαφέρον αν δεν είναι σε θέση να κάνει ό, τι είχε αρχικά να κάνει και αυτό είναι η προστασία του περιεχομένου από αλλοίωση ή ζημιά κατά τη διάρκεια της διαδικασίας αποθήκευσης ή μεταφοράς.

προϊόντα super market

3 κρίσιμες ερωτήσεις που βοηθούν στο σχεδιασμό της συσκευασίας

Ποιο είναι το προϊόν; Τι πουλάς? Πόσο μεγάλο είναι? Από ποια υλικά κατασκευάζεται; Είναι ευαίσθητο;

Ποιος αγοράζει το προϊόν;  Το προϊόν χρησιμοποιείται από άνδρες, γυναίκες ή και τα δύο; Είναι για παιδιά ή ενήλικες; Απευθύνεται σε άτομα που έχουν περιβαλλοντική συνείδηση; Σε άτομα με περιορισμένο εισόδημα ή με πολλά διαθέσιμα έσοδα; Η συσκευασία ενός προϊόντος πρέπει να απευθύνεται στον ιδανικό καταναλωτή. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποιος είναι αυτός ο καταναλωτής πριν ξεκινήσει η διαδικασία σχεδιασμού. Τα προϊόντα για μεγαλύτερους ενήλικες ενδέχεται να χρειάζονται μεγαλύτερο κείμενο, τα αντικείμενα που απευθύνονται σε εύπορους καταναλωτές θα πρέπει να συσκευάζονται με υλικά που δημιουργούν μια αίσθηση πολυτέλειας.

Πώς αγοράζουν οι άνθρωποι το προϊόν; Το αγοράζουν σε σούπερ μάρκετ; Ένα μικρό κατάστημα; Οn line?

Θα πρέπει να σκεφτείτε τη συσκευασία διαφορετικά εάν το προϊόν πρόκειται να πωληθεί στο διαδίκτυο και να αποσταλεί από ό,τι εάν θα πρέπει να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό σε ένα ράφι καταστήματος. 

σχεδιασμός συσκευασίας

Πώς να φτιάξετε τον τέλειο σχεδιασμό συσκευασίας

Έχουν γίνει πολλές μελέτες σχετικά με τη σημασία του σχεδιασμού των συσκευασιών, και αν υπάρχει κάτι που όλοι έχουν βρει, είναι ότι η απλότητα πουλάει. Αυτό που θέλουν οι άνθρωποι, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, είναι να πάρουν τις πληροφορίες με γρήγορο και απλό τρόπο. Πρέπει να προσελκύσουμε την προσοχή τους με κομψές και εντυπωσιακές συσκευασίες και συγχρόνως να επισημαίνουμε με σαφήνεια τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Οι εταιρείες θέλουν οι καταναλωτές να αγοράσουν τα προϊόντα τους – δεν θέλουν να αγοράσουν ένα ανταγωνιστικό προϊόν μόνο και μόνο επειδή οι πληροφορίες μπορούν να προσπελαστούν πιο γρήγορα στο πακέτο τους.

Εκτός από την απλότητα, οι καταναλωτές θέλουν επίσης ειλικρίνεια και αυθεντικότητα.       

Με άλλα λόγια, θέλουν να γνωρίζουν ότι το προϊόν που φέρει η συσκευασία είναι αυτό, που θα βρουν μέσα. Η καλή συσκευασία θα πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζει την προσωπικότητα της εταιρείας. Εάν π.χ. μια εταιρεία είναι πράσινη και μοντέρνα, τότε η συσκευασία πρέπει να είναι ανακυκλώσιμη και καινοτόμος.

είδη συσκευασίας

Τι πρέπει να έχει υπόψη του ο σχεδιαστής της συσκευασίας

Μερικές φορές ένα προϊόν είναι αυτόνομο και σε άλλες περιπτώσεις αντιπροσωπεύει μια καθιερωμένη μάρκα. Εάν η συσκευασία σας πρέπει να αντιπροσωπεύει μια συγκεκριμένη αισθητική γραμμή, βεβαιωθείτε ότι έχετε συγκεντρώσει τις ακόλουθες πληροφορίες πριν ξεκινήσετε:                                                                                                                                                           

 Χρώματα: Εάν έχετε ήδη τις τιμές CMYK ή τα χρώματα αντιστοίχισης Pantone.                

Γραμματοσειρές: Βεβαιωθείτε ότι έχετε τις κατάλληλες γραμματοσειρές                                           

Λογότυπο σε διανυσματικό αρχείο.

Περιεχόμενο που πρέπει να περιλαμβάνεται στη συσκευασία όπως κείμενα που περιλαμβάνουν οτιδήποτε, από το όνομα του προϊόντος, μια περιγραφή, λέξεις που προσελκύουν κάποιον να αγοράσει, αλλά και οτιδήποτε άλλο είναι απαραίτητο  για νομικούς λόγους όπως γραμμικό κώδικα, πληροφορίες διατροφής, σήματα κ.λπ. Προσωρινό περιεχόμενο που ίσως χρειάζεται όπως ημερομηνίες λήξης ή αριθμοί παρτίδας.  Βεβαιωθείτε ότι εξοικονομείτε χώρο για ένα αυτοκόλλητο ή μια σφραγίδα που θα τοποθετηθεί  αργότερα με αυτές τις πληροφορίες.

Ο σχεδιαστής θα πρέπει να παρέχει ένα έτοιμο για εκτύπωση αρχείο καθώς επίσης mockups. Πώς θα μοιάζει αυτό το πακέτο σε 3D;  Ένας καλός σχεδιαστής θα πρέπει να παρέχει ένα πρότυπο για τη συσκευασία σας, τόσο έτοιμο για εκτύπωση σε χαρτί όσο και σε 3 διαστάσεις. Αυτό θα βοηθήσει να παρατηρήσετε πράγματα που δεν θα βλέπατε διαφορετικά. Μερικές φορές μια εικόνα φαίνεται υπέροχη όταν είναι επίπεδη, αλλά καθόλου ελκυστική όταν κατασκευάζεται.

Καταλαβαίνουμε λοιπόν τη σημασία του γραφιστικού σχεδιασμού στη συσκευασία και ότι είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της προώθησης του προϊόντος σας. Γι’ αυτό χρειάζεται να την αναλαμβάνει ένας καλός και έμπειρος σχεδιαστής.

Έντυπη διαφήμιση και χρήση της

Ένα σημαντικό πρόβλημα των επιχειρηματιών είναι ο μεγάλος ανταγωνισμός και η δυσκολία που αντιμετωπίζουν στη δημοσιοποίηση του προϊόντος ή των υπηρεσιών τους.

Ένας καλός τρόπος για να εισάγετε τα νέα προϊόντα και τις υπηρεσίες της επιχείρησής σας σε υπάρχοντες ή δυνητικούς πελάτες είναι τα έντυπα.

Σε σύγκριση με άλλους τρόπους διαφήμισης, τα έντυπα είναι πολύ ευπροσάρμοστα. Μπορεί να είναι flyers, δίπτυχα, τρίπτυχα ή πολυσέλιδα. Μπορεί να ταχυδρομηθούν, να χρησιμοποιηθούν σε μία  τοποθεσία ή να διανεμηθούν σε εκδηλώσεις. Διανέμονται εύκολα σε ένα στοχευμένο κοινό: Είτε μοιράζονται σε μια μεγάλη εκδήλωση είτε από πόρτα σε πόρτα. Το πλεονέκτημα τους είναι ότι είναι ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος στόχευσης μιας ομάδας.

Αυτή η μέθοδος είναι ιδιαίτερα ευεργετική για τις τοπικές επιχειρήσεις ή τα μικρά franchise.

Αποτελέσματα:

  • Ενημερώνουν τους πελάτες για τα προϊόντα – υπηρεσίες – προσφορές.
  • Προσθέτουν αξία και γόητρο στην επιχείρηση και βοηθούν στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σας.
  • Προωθούν την επιχείρησή σας με οικονομικά αποδοτικό τρόπο, σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης.
  • Έχουν μεγάλη διάρκεια ζωής. Ενώ η μέση διάρκεια ζωής μιας digital διαφήμισης είναι μόλις λίγα δευτερόλεπτα, στο έντυπο το μήνυμα παραμένει σταθερό και επιτρέπει στον αναγνώστη να το δει ξανά και ξανά.

Η δημιουργία ενός όμορφου και φιλικού προς τις επιχειρήσεις εντύπου είναι δύσκολη. Το μήνυμα του  πρέπει να είναι συνοπτικό, σαφές και ευκρινές, ώστε οι πελάτες να μπορούν εύκολα να κατανοήσουν την επιχείρηση και τα προϊόντα της. Οι φωτογραφίες που θα χρησιμοποιηθούν πρέπει να είναι οι κατάλληλες και σωστά επεξεργασμένες. Πρέπει λοιπόν να αναλάβει το σχεδιασμό του ο κατάλληλος επαγγελματίας.

Κι επειδή, ειδικά σε εποχές εξειδίκευσης, δεν είναι όλα για όλους, η έντυπη διαφήμιση γίνεται ένα από τα πιο απαραίτητα μέσα στην εποχή της digital διαφήμισης.

Πως να επιλέξετε τα κατάλληλα χρώματα για την εταιρική σας ταυτότητα

Όταν δημιουργείτε μια ταυτότητα πρέπει να να χρησιμοποιείτε όλα τα εργαλεία που έχετε στη διάθεσή σας. Ένα από αυτά είναι τα χρώματα.

Αλλά πρώτα πρέπει να δούμε γιατί τα χρώματα της ταυτότητάς μας έχουν σημασία.

“Τα χρώματα, όπως τα χαρακτηριστικά, ακολουθούν τις αλλαγές των συναισθημάτων.”
Πάμπλο Πικάσο

Τα συναισθήματα είναι ισχυρά και καθοδηγούν τη λήψη των αποφάσεών μας. Ως επιχείρηση, θέλετε να καλλιεργήσετε μια ισχυρή συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες σας. Το πρόβλημα είναι ότι δεν μπορείτε να πείτε ολόκληρη την ιστορία της εταιρείας σας σε ένα λογότυπο ή βιτρίνα – αλλά τα χρώματα παρέχουν την δυνατότητα να «μιλήσετε» στο συναίσθημα των πελατών σας.

Χρώματα όπως το κόκκινο ή το μπλε δημιουργούν διαφορετικά ανθρώπινα συναισθήματα. Ακόμα πιο ενδιαφέρον, τα ίδια χρώματα τείνουν να προκαλούν παρόμοια συναισθήματα σε πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους. Αυτό συμβαίνει ακόμη και σε αποχρώσεις χρωμάτων, έτσι το βαθύ σκούρο μπλε και το γαλάζιο του ουρανού θα έχουν επίσης διαφορετικά αποτελέσματα.

Η θεωρία χρωμάτων πηγαίνει πολύ βαθύτερα από το “το ροζ είναι ένα όμορφο χρώμα.” Οι ψυχολόγοι συνδέουν το χρώμα με την ίδια την εξέλιξη των ανθρώπων. Υπάρχουν χρώματα που συνδέονται με συγκεκριμένα αντικείμενα και συναισθήματα. Ένα κόκκινο αίμα, για παράδειγμα, θέτει τους ανθρώπους σε εγρήγορση.

Αν δούμε εκατομμύρια χρόνια βιολογικής προετοιμασίας, είναι εύκολο να καταλάβουμε πώς οι συσχετίσεις με τα χρώματα υπερβαίνουν την απλή προτίμηση.
Κανείς λοιπόν δεν μπορεί να αγνοήσει την επιστήμη μεταξύ των ψυχολογικών επιπτώσεων των χρωμάτων μιας εταιρικής ταυτότητας. Αλλά πως θα κάνουμε τα χρώματα να λειτουργήσουν θετικά για εμάς;

Σύμφωνα με τον επιστήμονα Antonio Damasio, το πώς αισθάνονται οι καταναλωτές για ένα brand έχει περισσότερη βαρύτητα από ό, τι σκέφτονται γι αυτό.
Γνωρίζοντας το γεγονός ότι ορισμένα χρώματα προκαλούν συγκεκριμένα συναισθήματα καταλαβαίνετε γιατί τα χρώματα της εταιρικής σας ταυτότητας έχουν τη δυνατότητα να επηρεάσουν τις πωλήσεις σας ακόμη περισσότερο από τα προϊόντα που προσφέρετε.

Επιπλέον, η επανάληψη του ίδιου χρώματος μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα ενός brand. Πότε ήταν η τελευταία φορά που είδατε ένα κουτάκι Coca Cola που δεν ήταν κόκκινο ή ένα πουλί Twitter που δεν ήταν γαλάζιο. Tα χρώματα γίνονται μέρος ενός brand, οπότε πρέπει να ενθαρρύνετε αυτήν τη σχέση χρησιμοποιώντας τα με συνέπεια σε διάφορους τομείς όπως: λογότυπο, website, βιτρίνα, εσωτερική διακόσμηση, στολές προσωπικού, διαφημίσεις.

Πρέπει λοιπόν να επιλέξετε προσεκτικά τα χρώματα της εταιρικής σας ταυτότητας. Το ροζ μπορεί να είναι το προσωπικό σας αγαπημένο χρώμα, αλλά μπορεί να είναι το χειρότερο για τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Αλλά προτού καν φτάσετε σε ποια χρώματα θέλετε να σας αντιπροσωπεύουν, πρώτα πρέπει να αποφασίσετε την ιδανική ταυτότητα της επιχείρησής σας.

To κόκκινο σίγουρα ταιριάζει για μια εταιρία με  προσωπικότητα ενεργητική, νεανική και δυνατή. Αλλά το κόκκινο δεν θα λειτουργούσε για μια εταιρεία με στρώματα ύπνου που θέλει χρώματα που παραπέμπουν σε ηρεμία και χαλάρωση.

Η επιλογή των χρωμάτων είναι εύκολη εάν γνωρίζετε τι προσπαθείτε να επικοινωνήσετε. Ένα από τα πρώτα βήματα για τη δημιουργία μιας εταιρείας είναι ο καθορισμός της προσωπικότητάς της. Ουσιαστικά, θέλετε να σκεφτείτε την εταιρεία σας σαν ένα άτομο: ποιο είναι αυτό; Τι είναι σημαντικό για αυτό;

Μόλις προσδιορίσετε ποιοι είναι αυτοί οι στόχοι μπορείτε να καθορίσετε ποια χρώματα θα λειτουργούν καλύτερα.

Ας δούμε μια σύνοψη των χρωμάτων και των συναισθημάτων που μπορεί να προκαλούν:

Κόκκινο – Σημαίνει πάθος, ενθουσιασμό και θυμό. Μπορεί να δηλώνει σπουδαιότητα και απαιτεί την προσοχή.
Πορτοκαλί – Είναι παιχνιδιάρικο, και υποδηλώνει ζωτικότητα και φιλικότητα. Είναι αναζωογονητικό και προκαλεί ενέργεια.
Κίτρινο – Παραπέμπει σε ευτυχία, νεότητα και αισιοδοξία, αλλά μπορεί επίσης να φαίνεται ελκυστικό ή προσιτό (οικονομικά).
Πράσινο – Παραπέμπει σε σταθερότητα, ευημερία, ανάπτυξη και σύνδεση με τη φύση.
Ανοιχτό μπλε – Μια ελαφριά απόχρωση του μπλε αποπνέει ηρεμία, εμπιστοσύνη, ειλικρίνεια. Μπορεί επίσης να σημαίνει αθωότητα.
Σκούρο μπλε – Παραπέμπει σε επαγγελματισμό, ασφάλεια και τυπικότητα. Είναι ώριμο και αξιόπιστο.
Μωβ – Μπορεί να σημαίνει φινέτσα, δημιουργικότητα και πολυτέλεια.
Ροζ– Σημαίνει θηλυκότητα, νεότητα και αθωότητα. Κυμαίνεται από μοντέρνο έως πολυτελές.
Καφέ – Δημιουργεί μια στιβαρή, γήινη, vintage εμφάνιση ή διάθεση.
Λευκό – Σημαίνει καθαρότητα, αρετή, υγεία ή απλότητα.
Γκρι – Σημαίνει ουδετερότητα. Μπορεί να φαίνεται χαλαρό, κλασικό, σοβαρό, μυστηριώδες ή ώριμο.
Μαύρο – Προκαλεί μια ισχυρή, εκλεπτυσμένη, αιχμηρή, πολυτελή και μοντέρνα αίσθηση.

Λάβετε υπόψη ότι η επίδραση των χρωμάτων εξαρτάται από το στυλ και το σχεδιασμό που χρησιμοποιούνται, καθώς και από τους συνδυασμούς χρωμάτων που επιλέγετε.

Τρόποι για τη δημιουργία ενός συνδυασμού χρωμάτων εταιρικής ταυτότητας

Προφανώς, δεν υπάρχει σωστός ή λάθος τρόπος για να επιλέξετε το συνδυασμό χρωμάτων της ταυτότητάς σας και είναι δύσκολο να ακολουθούμε για κάτι τέτοιο αυστηρούς κανόνες. Η διαδικασία μπορεί να είναι αρκετά μπερδεμένη, οπότε μια μικρή καθοδήγηση είναι χρήσιμη. Ας δούμε τη διαδικασία δημιουργίας ενός συνδυασμού χρωμάτων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περισσότερο ως πλαίσιο και λιγότερο ως οδηγίες βήμα προς βήμα.

1. Σχέδιο για την επιλογή 3 χρωμάτων

Το βασικό, ένα δευτερεύον και ένα ουδέτερο. Οι συνδυασμοί χρωμάτων εταιρικής ταυτότητας μπορούν να έχουν από 1 έως 4 αλλά ακόμη και τα μονόχρωμα σχήματα απαιτούν κάποια παραλλαγή στις αποχρώσεις.

2. Επιλογή του βασικού χρώματος

Από όλα τα χαρακτηριστικά της ταυτότητάς σας, ποιο είναι το πιο σημαντικό; Το βασικό χρώμα σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει όχι μόνο το πιο κυρίαρχο γνώρισμα της ταυτότητάς σας, αλλά και το κοινό-στόχο το οποίο προσπαθείτε να προσεγγίσετε.
Θα επιλέξετε τα υπόλοιπα χρώματα ανάλογα με το πόσο καλά ταιριάζουν με αυτό.

3. Επιλογή δεύτερου χρώματος

Το δεύτερο χρώμα είναι αυτό που χρησιμοποιείται περισσότερο μετά το χρώμα- βάση. Η επιλογή του είναι δυσκολότερη  καθώς περιοριζόμαστε από το ότι πρέπει να ταιριάζει και με την ταυτότητα αλλά και να συνδυάζεται με το βασικό χρώμα.

4. Επιλέγοντας το ουδέτερο χρώμα

Το ουδέτερο χρώμα σας πιθανότατα θα είναι χρώμα φόντου, κάτι που επιλέγεται για να μην προκαλεί την προσοχή. Συνήθως αυτές είναι διαφορετικές αποχρώσεις του γκρι, ίσως μπεζ, λευκά και υπόλευκα λειτουργούν επίσης. Το μαύρο είναι επίσης μια επιλογή, αλλά να είστε προσεκτικοί. Τείνει να κυριαρχεί σε οποιοδήποτε συνδυασμό χρωμάτων στο οποίο ανήκει.

Καθ’ όλη τη διαδικασία επιλογής των εταιρικών χρωμάτων, πρέπει να έχετε κατά νου τον τελικό στόχο: τι είδους συνδυασμό χρωμάτων χρησιμοποιείτε; Συνήθως, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν τις παρακάτω μεθόδους για να συνδυάσουν τα χρώματά τους:

Τα κύρια σχήματα για χρώματα εταιρικής ταυτότητας εμφανίζονται σε έναν χρωματικό τροχό που αποτελεί και ένα από τα μεγαλύτερα βοηθήματα.

Οι θέσεις των χρωμάτων μπορεί να σας καθοδηγήσουν.

Μονοχρωματικό – Όταν έχετε ένα χαρακτηριστικό στο οποίο θέλετε να εστιάσετε, ένα μονοχρωματικό σχήμα θα δώσει έμφαση στην ταυτότητά σας. Ενώ είναι καλή περίπτωση για ένα minimal brand, η πρόκληση εδώ είναι να διαφοροποιήσουμε αρκετά τις αποχρώσεις ώστε το αποτέλεσμα να μην είναι οπτικά αδιάφορο.

Αναλογικά – Τα χρώματα το ένα δίπλα στο άλλο στον τροχό χρώματος έχουν αρμονικές σχέσεις, καθώς τα παρακείμενα χρώματα έχουν συνήθως παρόμοιες συναισθηματικές δηλώσεις. Τα αναλογικά σχήματα είναι ασφαλή στοιχήματα, δεν είναι όμως αυτά που θα τραβήξουν την προσοχή.

Συμπληρωματικά – ή αντίθετα – είναι χρώματα που βρίσκονται αντικρυστά στον τροχό χρώματος. Επειδή είναι αντίθετα, αναδεικνύονται καλύτερα μεταξύ τους όταν συνδυάζονται. Βλέπετε πολλά συμπληρωματικά χρώματα σε αθλητικές ομάδες. Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι ιδανικά για δυναμικά αποτελέσματα, αλλά προσέξτε να μην αντιγράψετε μια άλλη φίρμα, καθώς ο συνδυασμός τους είναι πολύ δημοφιλής.

Τριαδικά χρώματα – Ένας σταθερός συνδυασμός χρωμάτων επωνυμίας, τα τριαδικά χρώματα ισοδυναμούν σε τρία διαφορετικά τμήματα του χρωματικού τροχού. Τα τριαδικά σχήματα προσφέρουν μια όμορφη εικόνα είναι δύσκολο όμως τα τρία αυτά χρώματα να συμπίπτουν με τα χαρακτηριστικά της ταυτότητάς σας.

Όπως είπαμε παραπάνω, δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες για την επιλογή των χρωμάτων της εταιρικής σας ταυτότητας.

Ας ακολουθήσουμε τα παραπάνω ως μια γενική οδηγία και εμπιστευτείτε  και το ένστικτό σας. Το κύριο μέλημα των χρωμάτων είναι η συναισθηματική τους σύνδεση, οπότε μην παραμελείτε τα δικά σας συναισθήματα σας όταν αποφασίζετε τα χρώματα της εταιρικής σας ταυτότητας.

O ρόλος της γραφιστικής στο branding

Ο Αμερικάνικος Σύνδεσμος Μάρκετινγκ ορίζει το “brand” ως ένα όνομα, έναν όρο, ένα σχέδιο, ένα σύμβολο ή οποιοδήποτε άλλο χαρακτηριστικό το οποίο ταυτίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία ενός οργανισμού ή ενός ανθρώπου και το διαφοροποιεί από τα άλλα της αγοράς.

Το branding είναι οι ενέργειες που δημιουργούν και ενδυναμώνουν ένα brand. Είναι όλα τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand όπως το λογότυπο, η συσκευασία, το χρώμα, η φήμη σχετικά με τα οφέλη ενός προϊόντος/υπηρεσίας μιας εταιρείας.

Γιατί είναι σημαντικό το Branding για τις επιχειρήσεις

Σε αυτόν τον μόνιμα βιαστικό κόσμο, γεμάτο ερεθίσματα και εμπορικά μηνύματα, ο χρόνος που επιτρέπεται σε κάθε προϊόν και κάθε σήμα να απομνημονευτεί είναι λιγοστός.

Η ποσότητα και ποιότητα των προϊόντων είναι ολοένα και υψηλότερη και είναι πιο δύσκολο για τον τελικό χρήστη να διακρίνει τα τεχνικά και λειτουργικά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος κατά τη στιγμή της απόφασης αγοράς.

Ακόμη πιο σημαντική είναι η ικανότητα ενός αντικειμένου να αντιπροσωπεύει τον τρόπο ζωής μας ως χρήστες και να λέει την προσωπικότητά μας.

Πως βοηθάει η γραφιστική

Η γραφιστική και ο σχεδιασμός έχουν τη λειτουργία να ενισχύουν την ιστορία που ένα προϊόν ή μια εταιρεία θέλει να δώσει από μόνη της: είναι ο συνδυασμός αξιών, μηνυμάτων, περιεχομένων που ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια επιχειρηματική ομάδα, μια εταιρεία, αλλά και ένα πολιτικό κόμμα κατέχουν. Σήμερα, η παρουσίαση μιας εταιρίας σωστά και αποτελεσματικά δεν είναι απλώς σημαντική, έχει γίνει ζωτικής σημασίας. Οφείλουμε λοιπόν να αναπτύξουμε μια αποτελεσματική εικόνα αν θέλουμε να εξελιχθούμε.

Βrand – Branding

Ως επιχειρηματίας, πιθανώς γνωρίζετε ότι η εικόνα σας στο μυαλό των πελατών σας είναι πολύτιμη. Δημιουργώντας μια αναγνωρίσιμη, αξιόπιστη και συνεπή εικόνα της εταιρείας σας, μπορείτε να κερδίσετε την προσοχή και την αφοσίωση των πελατών σας. Χωρίς αυτή τη διαφοροποίηση, θα μπορούσαν να απευθύνονται στους ανταγωνιστές σας.

Με απλά λόγια, ένας βασικός παράγοντας επιτυχίας για την εταιρεία σας είναι η εικόνα σας (brand).

Τώρα, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το brand, το πρώτο πράγμα που έρχεται στο μυαλό είναι ένα λογότυπο. Ενώ το λογότυπο είναι πράγματι ένα βασικό στοιχείο της εικόνας σας και συνήθως η πιο άμεση οπτική σχέση με μια εταιρεία, υπάρχουν πολλά περισσότερα που αφορούν το brand μιας εταιρείας.

Βrand δεν είναι πλέον αυτό που λέμε στον καταναλωτή – είναι αυτό που οι καταναλωτές λένε ο ένας στον άλλο για εμάς.
Σκοτ ​​Κουκ

Για να δημιουργήσετε ένα brand, υπάρχουν τρεις βασικοί όροι που πρέπει να γνωρίζετε:

Brand: πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την εταιρεία σας.

Branding: οι ενέργειες που κάνετε για να δημιουργήσετε μια συγκεκριμένη εικόνα της εταιρείας σας.

Brand identity: το σύνολο των στοιχείων  της επιχείρησης που δημιουργούν την εικόνα της.

Ένα brand είναι μια σειρά από ξεχωριστές αντιλήψεις, ιδέες και συναισθήματα που έχουν οι άνθρωποι για την εταιρεία σας, οι οποίες την ξεχωρίζουν από τις άλλες.

Παρόλο που στην πραγματικότητα οι πελάτες σας αποφασίζουν ποιο είναι το brand σας υπάρχουν σίγουρα ενέργειες που μπορείτε να κάνετε ως ιδιοκτήτης επιχείρησης για να τους καθοδηγήσετε.

Αυτό ονομάζεται branding: η ενεργή διαδικασία διαμόρφωσης των αντιλήψεων που έχουν οι καταναλωτές για την εταιρεία σας. Όλα τα βήματα που κάνετε για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και τη φήμη γύρω από την εταιρεία σας και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της. Οι προσπάθειες αυτές όσο πιο σκόπιμες και συνεκτικές είναι, τόσο υψηλότερες είναι οι πιθανότητες επιτυχίας.

Πριν κάνετε οποιαδήποτε ενέργεια, σκεφτείτε πρώτα αυτό: πως θέλετε να σας αντιλαμβάνονται οι πελάτες σας; Ποιος είναι ο στόχος σας; Να είστε αυθεντικοί και να ανακαλύψετε τον πυρήνα της εταιρείας σας.

Τι είναι η εταιρική ταυτότητα

Θα μπορούσαμε να την χαρακτηρίσουμε ως μια συλλογή απτών εκφράσεων της εταιρείας σας, όπως το λογότυπο, τα χρώματα, η τυπογραφία. Όσο πιο ξεχωριστά, συγκεκριμένα και συνεκτικά είναι αυτά τα στοιχεία, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να διαμορφώσουν μια διαφοροποιημένη εικόνα που αναγνωρίζεται και θαυμάζεται.

Έτσι, καθώς δημιουργείτε την εταιρική σας ταυτότητα, να είστε προσεκτικοί και να ελέγξετε ότι κάθε στοιχείο συμβάλλει πραγματικά στη συνολική αντίληψη που θέλετε να αποτυπώσετε στους πελάτες σας.